Investir em uma conexão real com o público é um ponto fundamental da comunicação. Quando falamos da cannabis e do mercado canábico, isso não é diferente.
Iniciamos o tema com este conteúdo, que explica a importância da construção desse relacionamento. Agora, vamos falar de pontos ainda mais técnicos, mas igualmente importantes. Vamos lá?
No mercado canábico, o tom de voz importa
No mundo da cannabis, encontrar o tom certo é a chave para estabelecer uma conexão genuína com as pessoas.
Precisamos conversar de forma acessível, sem deixar de lado o profissionalismo que o tema exige. Isso mostra que a tarefa não é simples, mas já adianto que é possível!
Pela experiência que eu, Maria, trago da Anandamídia, o tom de voz ideal é aquele que conecta três elementos:
Empatia
reconhecer que a cannabis ainda é um assunto sensível para muita gente é um passo inicial. Por isso, abordar os temas com respeito e compreensão, é fundamental, com atenção às diferentes perspectivas.
Queremos criar um ambiente onde todos se sintam à vontade para aprender e compartilhar suas experiências.
Informação de qualidade:
A busca por desenvolver conteúdo preciso e confiável é um ponto-chave. Assim, evitamos exageros e nos baseamos em evidências sólidas, ajudando a esclarecer dúvidas e combater preconceitos.
Essa é a melhor forma de conquistar a confiança da audiência.
Entusiasmo pelo futuro:
O mercado canábico está em constante mudança, e isso é empolgante. Então entendemos que é válido transmitir uma energia positiva, trazendo novidades e oportunidades.
Acreditar no potencial desse setor é o que vai nos levar a gerar impactos positivos na sociedade.
Por aqui, quando pensamos em como falar com nosso público, imaginamos uma conversa franca e amigável. Ao mesmo tempo que somos realistas (mantendo os pés no chão), estamos dispostos a alimentar trocas genuínas.
Isso é relevante porque queremos ser aquela voz que informa sem impor, que orienta sem julgar. Percebe como o poder da empatia se fortalece aqui?
Essa abordagem permite criar diálogos genuínos, aproximando as pessoas e promovendo uma compreensão mais profunda sobre a planta.
Storytelling no mercado canábico: histórias que conectam
As histórias têm um poder único de criar conexões verdadeiras. Elas nos permitem ir além dos dados e informações técnicas, tocando as pessoas em um nível mais profundo. É o momento para gerar identificação e inspiração.
No contexto da cannabis, rodeado de preconceitos e desconhecimento, o storytelling é uma ferramenta essencial para humanizar a comunicação e aproximar a marca do seu público.
A força dos depoimentos
Muitas pessoas têm histórias marcantes sobre como a cannabis impactou suas vidas. Seja um paciente que encontrou alívio para uma condição de saúde, um familiar que testemunhou a melhora de um parente querido ou alguém que descobriu novas oportunidades profissionais.
Compartilhar os depoimentos permite que outras pessoas se identifiquem e enxerguem a cannabis sob uma nova perspectiva.
Ao dar voz a essas experiências, mostramos que por trás de cada dado estatístico existe uma pessoa real, com emoções, desafios e conquistas. Isso humaniza o tema e ajuda a quebrar barreiras, criando empatia e compreensão.
Contando a nossa história
A história da nossa própria marca não é menos importante. É um capítulo importante para dar força às novas conexões.
Quando dividimos com as pessoas as motivações que nos levaram a atuar no mercado canábico, além dos nossos propósitos e missão, abrimos um canal transparente.
E aqui devemos também falar sobre os desafios e os aprendizados ao longo do caminho. As dificuldades existem em todos os setores e admitir possíveis fraquezas mostra que estamos sendo honestos.
Abrindo espaço para a educação
Outra forma eficaz de utilizar o storytelling é com narrativas que educam.
Criar personagens ou situações fictícias que refletem realidades comuns ajuda a ilustrar conceitos complexos de maneira acessível, promovendo aprendizado.
Por exemplo, podemos contar a jornada de alguém que está explorando os benefícios da cannabis medicinal, enfrentando dúvidas e descobrindo informações importantes ao longo do caminho.
Assim, o público assimila o conteúdo de forma mais natural e envolvente.
Benefícios do storytelling
- Engajamento aprofundado: histórias capturam a atenção e mantêm o interesse, tornando a comunicação mais eficaz.
- Construção de confiança: ao compartilhar experiências genuínas, fortalecemos a credibilidade e a confiança na marca.
- Diferenciação: uma narrativa bem elaborada destaca a marca em meio à concorrência, criando uma identidade única. É o “selo” da empresa.
E como implementar isso, na prática? A lista abaixo vai te ajudar:
- 1. Identifique temas relevantes para o mercado canábico:
Pense nos assuntos que são importantes para o seu público e que se alinham com os valores da sua marca.
- 2. Seja autêntico:
A sinceridade é fundamental. As pessoas percebem quando uma história é forçada ou artificial. Não adianta buscar atalhos.
- 3. Incorpore elementos humanos:
Foque nas emoções, nos desafios e nas conquistas que tornam as histórias mais próximas da realidade das pessoas.
- 4. Abuse dos diferentes formatos:
Histórias podem ser contadas por meio de textos, vídeos, podcasts, infográficos e muito mais. Explore essa variedade!
Convide seu público para a conversa
Encorajar as pessoas a compartilharem suas próprias histórias cria um sentimento fundamental de comunidade e pertencimento. Pode ser por campanhas nas redes sociais, espaços para depoimentos no site ou eventos que permitam diálogos e troca de experiências.
A participação ativa do público não apenas enriquece o conteúdo, mas também fortalece os laços entre a marca e a audiência. Trate a conexão como ela é: ouro!
O storytelling é, acima de tudo, uma forma de conexão entre seres humanos. E em um mercado em que a informação e a empatia são tão importantes, falar e ouvir é a chave do processo.
Busque por especialistas
Agora que já aprofundamos temas relevantes na comunicação do mercado canábico, não podemos esquecer que contar com especialistas do setor pode ser um diferencial competitivo importante.
Ter um time de profissionais com experiências no mercado ajuda a construir os conteúdos certos – e com menos espaço para erros.
O diferencial da Anandamidia no setor de comunicação é esse: a agência conta com uma equipe especializada em cannabis.
Os designers compreendem a cultura da planta e conseguem traduzir as informações em peças visuais que entregam o que precisa.,
Os redatores dominam a ciência cannábica e criam textos cativantes, capazes de conectar marca e público.
Já os estrategistas, conhecem profundamente os aspectos legais e sociais que envolvem o tema, trazendo segurança para o trabalho como um todo
Agora você já sabe: não se trata apenas de comunicar, mas de fazer isso com propriedade e sensibilidade. A cannabis está no centro de debates sociais, ambientais, econômicos e de saúde e precisamos estar preparados para abordar todos os aspectos com respeito e conhecimento.
Quer começar? Vem com a gente!