Um conteúdo relevante é a base da indústria criativa. E a comunicação no mercado de cannabis está passando por uma transformação e tanto! Como fundadora da Anandamidia, uma agência que nasceu da vontade de compartilhar informações sobre a planta, em 2021, tenho acompanhado de perto o crescimento desse setor e a mudança na forma como a sociedade percebe a maconha, nas suas diferentes – e perfeitas formas.
Mais do que nunca, as pessoas estão buscando informações confiáveis sobre cannabis e se interessando pelas possibilidades que a cannabis oferece, seja no uso medicinal, uso adulto (recreativo) ou industrial. Afinal, a planta é uma só, apesar da pluralidade genética e variedade imensa de aplicações.
Comunicar-se de forma eficaz nesse nicho é um enorme desafio. Então não basta apenas fornecer informações sobre cannabis; é preciso criar uma conexão genuína com o público. Ou seja, isso significa entender profundamente quem são essas pessoas, quais são suas necessidades, suas dúvidas e como podemos agregar valor real às suas vidas.
Portanto, neste artigo, quero compartilhar insights sobre como empresas do setor de cannabis podem se comunicar de maneira mais humana e engajadora. Certamente vamos falar sobre a importância de encontrar o tom de voz certo, usar storytelling para construir narrativas que ressoam com as experiências do público e otimizar o SEO para alcançar um público ainda maior.
Então bora dichavar comigo essas estratégias que podem fazer a diferença na forma como nos conectamos com nosso público?
Conhecendo o Seu Público
Uma das coisas mais importantes que aprendi ao trabalhar no mercado de cannabis é que entender profundamente o nosso público é essencial para uma comunicação eficaz. Não apenas o universo da planta é vasto e diversificado, e as pessoas que se interessam por esse tema vêm de diferentes origens, têm interesses e necessidades variadas e buscam informações por motivos distintos.
Temos, por exemplo, pacientes que estão explorando tratamentos alternativos para condições de saúde que impactam suas vidas. Portanto, muitos encontram na cannabis medicinal uma ferramenta terapêutica para melhorar seu bem-estar. Além disso, existem também os entusiastas que acompanham as inovações, tendências e novidades do setor, sempre em busca de conhecimento e atualizações sobre produtos de cannabis. Além disso, profissionais e empreendedores, um público crescente, veem na cannabis um campo fértil para oportunidades de negócio e desenvolvimento profissional.
Mas como podemos realmente conhecer essas pessoas e entender o que elas procuram? Segue com a gente que vamos dichavar essa questão!
Escutando nas Redes Sociais
As redes sociais são um espaço onde as pessoas expressam livremente suas opiniões, dúvidas e experiências sobre cannabis. Passar um tempo observando e participando dessas conversas é uma maneira valiosa de captar insights sobre o que o público está pensando e entender o que pode ser um conteúdo relevante para as pessoas.
Eu gosto de ler os comentários nas postagens relacionadas à cannabis, tanto nas nossas páginas quanto em outros perfis relevantes. Principalmente por saber que as mensagens diretas também são uma fonte rica de informação sobre seu público. Assim nós entendemos as perguntas que recebemos frequentemente indicam quais temas precisam ser abordados com mais profundidade.
Interagindo em Comunidades Online
Existem diversas comunidades e fóruns online dedicados ao tema da cannabis. Participar ativamente desses espaços nos permite estar em contato direto com pessoas engajadas e interessadas nas mais variadas facetas da planta. É uma oportunidade para entender suas preocupações, expectativas e o tipo de conteúdo que consideram valioso.
Essas interações não apenas nos ajudam a conhecer melhor o público, mas também a construir relacionamentos mais fortes e autênticos.
Realizando Pesquisas e Enquetes
Perguntar diretamente ao público o que eles pensam é uma maneira interativa de obter informações sobre o olhar de quem já consome informações no digital e busca por conteúdo relevante. Pesquisas e enquetes simples podem revelar muito sobre os interesses e necessidades da audiência.
Podemos utilizar ferramentas online para criar questionários rápidos e compartilhá-los em nossas redes sociais, site ou newsletter. Perguntas como “Qual assunto sobre cannabis você gostaria de saber mais?” ou “Qual é a sua maior dúvida sobre cannabis medicinal?” podem gerar insights valiosos e direcionar a criação de conteúdo otimizado para SEO.
Analisando Dados com Empatia
As ferramentas de análise, como métricas de redes sociais e dados do site, nos fornecem informações sobre quais conteúdos estão tendo melhor desempenho. Mas é importante ir além dos números e tentar entender o contexto de cada conteúdo, suas nuances e o porquê ele foi bem recebido pela audiência.
Por exemplo, se um determinado conteúdo tem alto engajamento, isso indica que o tema é relevante para o público daquela conta. Podemos explorar esse assunto com mais profundidade em futuros conteúdos, utilizando palavras-chave estratégicas para aumentar a visibilidade.
Conversando Pessoalmente
Sempre que possível, gosto de participar de eventos, workshops e encontros relacionados ao mercado de cannabis. Essas ocasiões proporcionam a chance de conversar pessoalmente com pessoas interessadas no tema
Essas conversas diretas são insubstituíveis. Elas nos permitem compreender as histórias individuais, as motivações e os desafios que as pessoas enfrentam. Essa compreensão aprofunda nossa empatia e enriquece a forma como nos comunicamos.
Observando Tendências e Movimentos Sociais
O contexto social e cultural influencia muito a forma como a cannabis é percebida. Acompanhar as tendências, notícias e debates em torno do tema nos ajuda a entender o ambiente em que nosso público está inserido.
Isso inclui estar atento às mudanças nas legislações, aos movimentos de defesa do uso medicinal e às discussões sobre os benefícios e riscos associados à cannabis. Essas tendências podem ser usadas para definir palavras-chave relevantes e criar conteúdos que se conectem diretamente ao que está acontecendo no momento.
Adaptando-se e Aprendendo Continuamente sobre o que é um conteúdo relevante para o seu público
Conhecer o público é um processo contínuo. As necessidades e interesses das pessoas mudam ao longo do tempo, e é importante estarmos dispostos a aprender e nos adaptar.
Feedbacks, sugestões e até críticas são oportunidades para melhorar. Mostrar que estamos ouvindo e que nos importamos fortalece a confiança e o relacionamento com a nossa audiência.
Com essas práticas, conseguimos não apenas conhecer melhor o nosso público, mas também construir uma comunicação mais eficaz e significativa. Entender quem são as pessoas que estão do outro lado nos permite criar conteúdos que realmente fazem a diferença em suas vidas.
Definindo o Tom de Voz que vai expressar a qualidade de um conteúdo relevante
No mundo da cannabis, encontrar o tom certo é a chave para estabelecer uma conexão genuína com as pessoas.
Precisamos conversar de forma acessível, sem deixar de lado o profissionalismo que o tema exige.
Para mim, o tom de voz ideal é aquele que mistura três elementos:
- Empatia: Reconhecemos que a cannabis ainda é um assunto sensível para muita gente. Por isso, abordamos os temas com respeito e compreensão, sempre atentos às diferentes perspectivas. Queremos criar um ambiente onde todos se sintam à vontade para aprender e compartilhar suas experiências.
- Informação de Qualidade: Buscamos oferecer conteúdo relevante, preciso e confiável sobre cannabis. Evitamos exageros e nos baseamos em evidências sólidas. Assim, ajudamos a esclarecer dúvidas e combater preconceitos, construindo confiança com nosso público.
- Entusiasmo pelo Futuro: O mercado de cannabis está em constante mudança, e isso é empolgante. Gostamos de transmitir essa energia positiva, mostrando as novidades e oportunidades que estão surgindo. Acreditamos no potencial desse setor para gerar impactos positivos na sociedade.
Quando penso em como falar com nosso público, imagino uma conversa franca e amigável. Queremos ser aquela voz que informa sem impor, que orienta sem julgar.
Essa abordagem nos permite criar diálogos genuínos, aproximando as pessoas e promovendo uma compreensão mais profunda sobre a planta. É assim que construímos relacionamentos sólidos e contribuímos para um diálogo mais aberto e honesto no setor.
Storytelling: Conectando-se Através de Histórias
As histórias têm um poder único de criar conexões verdadeiras. Elas nos permitem ir além dos dados e informações técnicas, tocando as pessoas em um nível mais profundo. No contexto da cannabis, onde ainda existem muitos preconceitos e desconhecimento, o storytelling se torna uma ferramenta essencial para humanizar a comunicação e aproximar a marca do seu público.
A Força dos Depoimentos
Muitas pessoas têm histórias marcantes sobre como a cannabis impactou suas vidas. Seja um paciente que encontrou alívio para uma condição de saúde, um familiar que testemunhou a melhora de um ente querido ou alguém que descobriu novas oportunidades profissionais nesse mercado emergente. Compartilhar esses depoimentos permite que outras pessoas se identifiquem e enxerguem a cannabis sob uma nova perspectiva.
Ao dar voz a essas experiências, mostramos que por trás de cada dado estatístico existe uma pessoa real, com emoções, desafios e conquistas. Isso humaniza o tema e ajuda a quebrar barreiras, criando empatia e compreensão.
Contando a Nossa História
A história da nossa própria marca é um capítulo importante nesse diálogo. Ao compartilhar as motivações que nos levaram a atuar no mercado de cannabis, os propósitos que nos guiam e a missão que buscamos cumprir, abrimos um canal de comunicação transparente com o público.
Falar sobre os desafios enfrentados, as aprendizagens ao longo do caminho e as conquistas alcançadas torna a marca mais próxima e autêntica. As pessoas tendem a se conectar mais quando entendem o “porquê” por trás das nossas ações.
Narrativas Educativas são a base de um Conteúdo Relevante para o Público de Cannabis
Outra forma eficaz de utilizar o storytelling é através de narrativas que educam. Criar personagens ou situações fictícias que refletem realidades comuns ajuda a ilustrar conceitos complexos de maneira acessível. Por exemplo, podemos contar a jornada de alguém que está explorando os benefícios da cannabis medicinal, enfrentando dúvidas e descobrindo informações importantes ao longo do caminho.
Essas histórias facilitam a compreensão e permitem que o público assimile o conteúdo relevante de forma mais natural e envolvente.
Benefícios do Storytelling
- Engajamento Aprofundado: Histórias capturam a atenção e mantêm o interesse, tornando a comunicação mais eficaz.
- Construção de Confiança: Ao compartilhar experiências genuínas, fortalecemos a credibilidade e a confiança na marca.
- Diferenciação: Uma narrativa bem elaborada destaca a marca em meio à concorrência, criando uma identidade única.
Como Implementar o Storytelling na Comunicação
- Identifique Temas Relevantes: Pense nos assuntos que são importantes para o seu público e que se alinham com os valores da sua marca.
- Seja Autêntico: A sinceridade é fundamental. As pessoas percebem quando uma história é forçada ou artificial.
- Incorpore Elementos Humanos: Foque nas emoções, nos desafios e nas conquistas que tornam as histórias mais próximas da realidade das pessoas.
- Utilize Diferentes Formatos: Histórias podem ser contadas através de textos, vídeos, podcasts, infográficos e muito mais.
Convidando o Público a Participar
Encorajar as pessoas a compartilharem suas próprias histórias cria um senso de comunidade e pertencimento. Pode ser através de campanhas nas redes sociais, espaços para depoimentos no site ou eventos onde essas experiências possam ser trocadas.
Essa participação ativa do público não apenas enriquece o conteúdo, mas também fortalece os laços entre a marca e a audiência.
O storytelling é, acima de tudo, uma forma de nos conectarmos como seres humanos. No mercado de cannabis, onde a informação e a empatia são tão importantes, contar e ouvir histórias nos permite construir pontes e avançar juntos em direção a uma compreensão maior.
Contratando Profissionais que Entendem da Planta
Uma área que merece destaque quando falamos sobre comunicação no mercado de cannabis é a valorização dos profissionais que realmente entendem da planta. Para criar conteúdos que sejam relevantes e autênticos, é imprescindível contar com pessoas que possuam conhecimento profundo da planta, tanto no aspecto científico quanto cultural.
Na Anandamidia, acreditamos que o diferencial está na formação da equipe. Precisamos de designers que compreendam a cultura da cannabis e consigam traduzir isso em visuais que dialoguem com o público, de redatores que dominem a ciência da planta e possam criar textos informativos e cativantes, e de estrategistas que estejam cientes dos aspectos legais e sociais que envolvem o tema.
Não se trata apenas de comunicar, mas de comunicar com propriedade e sensibilidade. A cannabis está no centro de debates sociais, ambientais, econômicos e de saúde, e precisamos estar preparados para abordar todos esses aspectos com respeito e conhecimento. Valorizar pessoas que se dedicam a estudar e entender a planta é fundamental para garantir uma comunicação de qualidade e uma verdadeira conexão com o público.
É só o começo!
Criar conteúdos relevantes para o público de cannabis é uma aventura que requer dedicação, resiliência, compreensão e criatividade. Quando entendemos quem está do outro lado, conseguimos estabelecer uma conexão verdadeira. Definir um tom de voz que reflita nossos valores e se alinhe com as expectativas das pessoas faz toda a diferença. Contar histórias autênticas aproxima e envolve, enquanto um design cuidadoso enriquece a experiência.
A comunicação é uma troca. É fundamental abrir espaço para que o público participe, compartilhe suas opiniões e se sinta ouvido. O mercado de cannabis está em constante transformação, repleto de oportunidades para quem deseja inovar e crescer junto.
Se você quer saber mais sobre como criar conteúdos que engajam nesse universo, estou aqui para ajudar. Na Anandamidia, acreditamos no poder de uma comunicação genuína para transformar percepções e construir conexões.
E aí, pronto para revolucionar seu marketing no mercado canábico? Entre em contato e vamos juntos construir um futuro mais verde e conectado.
Vamos conversar? Deixe seu comentário ou entre em contato. Será um prazer trocar ideias e explorar novas possibilidades juntos!